Resumen
Requisitos de consentimiento y opt‑in
Recopilación adecuada del consentimiento
- Formularios web con casillas de opt‑in
- Opt‑in basado en contrato al contratar servicios
- Formularios en papel completados en tu oficina
- Palabras clave de texto para suscribirse
El consentimiento no se puede comprar, vender ni intercambiar. No puedes obtenerlo comprando listas de números de teléfono a terceros.
Requisitos de consentimiento
- Envía el mensaje inicial dentro de un plazo razonable tras recibir el consentimiento
- El consentimiento aplica solo a tu negocio y al caso de uso específico
- No se puede usar el consentimiento para otras marcas ni para campañas diferentes
- Vuelve a confirmar el consentimiento si ha pasado un tiempo considerable
- Mantén registros claros de todos los opt‑ins
- Conserva la prueba del consentimiento incluso después de que los contactos se den de baja
- Documenta las marcas de tiempo y el método de consentimiento utilizado
Escenarios alternativos de consentimiento
- Recordatorios de citas
- Confirmaciones de pedido y actualizaciones de envío
- Contraseñas de un solo uso
- Confirmaciones de visitas de servicio
- Coordinación de recogida
Estándares de cumplimiento de mensajes
Identificación y opción de exclusión requeridas
- Identifícate claramente como remitente
- Incluye instrucciones para darse de baja: “Responde STOP para darte de baja”
- Usa palabras clave estándar de baja (STOP, STOPALL, UNSUBSCRIBE, CANCEL, END, QUIT)
- Atiende las solicitudes de baja de inmediato
- Envía solo un mensaje de confirmación después de la baja
- Obtén un nuevo consentimiento antes de volver a enviar mensajes
Mejores prácticas de contenido
- No uses acortadores de URL genéricos (bit.ly, tiny.url)
- En su lugar, usa dominios cortos de marca
- Evita lenguaje promocional como “REGÍSTRATE GRATIS AHORA” o “COMPRA AHORA”
- No envíes mensajes idénticos a grupos grandes
- Mantén los mensajes concisos y relevantes
Hola, soy John de Americans for Clean Air (ACA). Comunícate hoy con tus representantes para reducir la contaminación del aire. Más información: aca.com/1234xyz - Responde STOP para darte de baja.
Categorías de mensajería prohibidas
- Préstamos de día de pago y préstamos a corto plazo con altos intereses
- Captación de nuevos préstamos y préstamos estudiantiles
- Plataformas de inversión en criptomonedas y acciones
- Préstamos de terceros (auto, hipoteca de partes distintas al administrador del préstamo)
- Empresas que compran, venden o comparten información de consumidores
- Préstamos y marketing de afiliados
- Prácticas de marketing engañosas
- Consolidación, reducción y alivio de deudas
- Servicios de reparación de crédito/deuda
- Cobranza de deudas por terceros (excepto mensajes transaccionales con opt‑in directo)
Los hospitales pueden enviar mensajes de facturación a sus propios pacientes con el opt‑in adecuado, pero los cobradores de terceros no pueden usar SMS para cobrar deudas.
- Programas engañosos para trabajar desde casa
- Oportunidades de inversión de alto riesgo
- Esquemas piramidales y MLM
- Programas de mystery shopping
El contacto legítimo para empleo, las comunicaciones con miembros de corredurías y las alertas de noticias de inversión están permitidos con el opt‑in adecuado.
- Cannabis: Ilegal a nivel federal: no se permite la mensajería sin importar el contenido o las leyes estatales
- CBD: Legal pero restringido: los operadores no permiten mensajería relacionada con CBD
- Fuegos artificiales: Producto regulado: no permitido por operadores de EE. UU./Canadá
- Kratom, vape/cigarrillos electrónicos: Sustancias prohibidas
- Parafernalia de drogas: Todos los productos relacionados están prohibidos
Las empresas de cannabis, CBD y relacionadas no pueden usar SMS/MMS para ningún propósito, incluido el 2FA, independientemente de la legalidad federal o estatal.
- Cualquier medicamento que requiera receta
- Ofertas de medicamentos que no sean de venta libre
- Aplicaciones de casino y sitios web de apuestas
- Sorteos, rifas y concursos
- Apuestas deportivas y pronósticos
El tráfico de apuestas está prohibido en todos los tipos de números (toll‑free y números locales) en EE. UU. y Canadá.
- Contenido sexual
- Discurso de odio
- Alcohol* (aplican excepciones)
- Armas de fuego
- Tabaco y productos de vapeo
La mensajería sobre alcohol está permitida en números toll‑free, short code y long code en EE. UU. con los procedimientos adecuados de verificación de edad.
Estrategias para prevenir el spam
Recomendaciones de contenido
- Enlaces sospechosos o acortadores de URL genéricos
- Mensajes idénticos enviados a grandes grupos de contactos
- Mensajes demasiado extensos
- Lenguaje de marketing agresivo («REGÍSTRATE GRATIS YA», «COMPRA AHORA»)
- Alto volumen de mensajes sin historial previo de comunicación
- Mensajes sobre cannabis o medicamentos con receta
- Intentos de fraude o phishing
- Distribución de malware o virus
- Discurso de odio, acoso o lenguaje abusivo
Gestión del volumen y la frecuencia
- Empieza con volúmenes bajos y aumenta gradualmente
- Mantén una frecuencia de envío constante
- Respeta las preferencias del destinatario sobre la frecuencia de contacto
- Supervisa las tasas de entrega y ajusta en consecuencia
Solución de problemas de entrega
Si los mensajes están siendo filtrados
- Revisa los registros de consentimiento: Asegúrate de contar con la documentación adecuada
- Revisa el contenido del mensaje: Elimina cualquier indicador de spam o contenido prohibido
- Verifica la identificación: Confirma que te identificas de forma clara
- Revisa el cumplimiento de la opción de exclusión: Asegúrate de incluir instrucciones adecuadas para darse de baja
Informar problemas de filtrado
- Detalles sobre tu proceso de opt‑in
- Resumen del caso de uso empresarial
- Ejemplos de mensajes afectados
- Documentación de consentimiento
Mejores prácticas
Lista esencial de cumplimiento
- ✅ Obtén consentimiento explícito antes de enviar mensajes
- ✅ Identifícate claramente en el primer mensaje
- ✅ Incluye instrucciones para darte de baja (“Responde STOP para cancelar la suscripción”)
- ✅ Atiende de inmediato las solicitudes de baja
- ✅ Usa dominios de marca para las URL acortadas
- ✅ Evita categorías de contenido prohibidas
- ✅ Mantén registros de consentimiento
- ✅ Respeta las preferencias de frecuencia
Estrategias para el éxito a largo plazo
- Construye relaciones genuinas con los destinatarios
- Ofrece valor en cada mensaje
- Mantén el contenido pertinente y oportuno
- Supervisa las tasas de entrega y el nivel de interacción
- Mantente al día con los cambios en las políticas de los operadores
Preguntas frecuentes
¿Qué pasa si no obtengo el consentimiento adecuado?
¿Qué pasa si no obtengo el consentimiento adecuado?
Es probable que los mensajes sin el consentimiento adecuado se filtren como spam y pueden resultar en la suspensión de la cuenta. Obtén siempre el consentimiento explícito antes de enviar mensajes.
¿Puedo usar listas de contactos compradas?
¿Puedo usar listas de contactos compradas?
No, el consentimiento no se puede comprar, vender ni intercambiar. Debes obtener el consentimiento directamente de cada destinatario para tu empresa y caso de uso específicos.
¿Durante cuánto tiempo es válido el consentimiento?
¿Durante cuánto tiempo es válido el consentimiento?
El consentimiento debe usarse dentro de un período razonable. Si ha pasado mucho tiempo, vuelve a confirmar el consentimiento en tu primer mensaje a ese destinatario.
¿Qué pasa si alguien no responde con STOP?
¿Qué pasa si alguien no responde con STOP?
La solicitud de exclusión debería procesarse automáticamente. Si problemas técnicos impiden el procesamiento automático, elimina manualmente al contacto de inmediato y envía un mensaje de confirmación.
¿Puedo enviar mensajes a clientes existentes sin consentimiento explícito por SMS?
¿Puedo enviar mensajes a clientes existentes sin consentimiento explícito por SMS?
Puedes enviar mensajes transaccionales relacionados con relaciones existentes (citas, pedidos) si proporcionaron su número e iniciaron la acción, pero los mensajes de marketing requieren consentimiento explícito por SMS.
¿Por qué se siguen filtrando mis mensajes que cumplen las normas?
¿Por qué se siguen filtrando mis mensajes que cumplen las normas?
El filtrado por parte de los operadores puede ser excesivamente estricto. Asegúrate de seguir todas las buenas prácticas, evita palabras o patrones que activen el spam y contacta al soporte si los mensajes legítimos se filtran de forma constante.